只要你是人，人隨時隨地都在選色，即使是不自覺地。通常是本能的反應，但事實上其背後有一套稱為色彩理論的科學。色彩理論闡述了各種顏色之間的相互關聯，以及將顏色融入多種配色法時產生的視覺效果。色彩理論的一個分支是探索色彩和情感的色彩心理學。這兩門色彩知識領域的綜合對於需要懂得運用色彩的人來說是很重要的資訊，無論你是正在為即將到來的活動製作傳單的小企業家，或是需要為你的下一個專案選擇配色的設計師，還是必須為你的新創公司設計LOGO的創業人，這些都是必備知識。本篇我們將探討色輪、色彩理論和色彩意義的基礎知識，以及這些知識與視覺行銷、品牌塑造和設計的相關性。我們另將介紹常見的色彩模式和系統（即印刷與數位的色彩運用），如何將色彩靈感化為優勢，以及如何使用設計應用程式來管理色票。當然這些都是很專業，但是只要多接觸你也可以變很厲害唷!
色彩專業術語
在我們深入探討色彩理論的本質之前，讓我們先來了解一些基本術語。
色相（Hue）指的是如上面色輪所示的純飽和色。
淺色（Tint）是將單一色相融入白色元素，使其變亮或去飽和度而成。淡化後的顏色通常比飽和的顏色更平靜。
色調（Tone）是在一個色相中加入灰色，使整體色度變暗而成。
色度（Shade）是將不等比例的黑色加入單一色調而成，以調配出更暗的色相。
飽和度（Saturation）指的是一個顏色的總體強度或色度。一個純色相會比其淺色或色調更飽和。
色值（Value）指的是一個顏色的整體亮度或暗度。淺色相的色值比深色相的色值更高。
色輪
你可能在美術課上看過色輪，或者背過大家熟知的紅橙黃綠藍靛紫（原文縮寫「Roy G. Biv」）來記憶彩虹的顏色。色輪是一種說明圖示，用圓圈顯示12種顏色，用於表示每種顏色之間的相互關係。在色輪中相對排列的兩色為互補色。而相鄰的顏色則具有共同的特性，通常很適合作配色。
原色（Primary Colors）
原色是「原始」的顏色，由紅色、黃色和藍色組成。無法混合其他顏色來調配出這些顏色。這個強大的三原色塑造了我們所知的色彩理論的基礎。這三種色素是廣泛的顏色範圍，又稱色域的基石。把這些顏色調配在一起時，就會產生二次色和三次色以及介於兩者中間的所有色相。
二次色（Secondary Colors）
二次色是由兩種不同的原色等比例調配而成的顏色。黃色和藍色混合就會創造出綠色，黃色和紅色混合就會創造出橙色，而藍色和紅色混合創造出的是紫色。在色輪上，二次色會介於用來創造它的兩種原色的中間並與之等距。二次色以三個顏色為一組，形成一個顛倒的等邊三角形。
三次色（Tertiary Colors）
三次色是透過混合相鄰的原色和二次色調配而成。舉個例子，把一個原色如黃色和二次色如綠色混合就會創造出黃綠色。每種三次色的名稱都是以相鄰的原色加上相鄰的二次色命名。你不會看到綠黃色這個色名；只會看到黃綠色。
配色（Color Schemes）
使用色輪可以製作任何配色或組合，但有些配色會比其他配色更美觀。就像混合顏色來創造新的顏色一樣，顏色搭配得好就可以創造出令人賞心悅目的組合。好在你不必花好幾個小時嘗試每種顏色組合來找到好看的配色。你可以使用現成的配色來找到適合的組合。我們在下面解說了最重要的配色法，以及如何在製作包含多種色相的配色板時套用這些原則的資訊。
你也可以在我們的101種配色組合中找到下面以Shutterstock系列素材為靈感的配色表圖片。
單色配色法（Monochromatic Colors）
單色配色法是以單一顏色為焦點，通常透過混合一個色相的淺色、色調和色度作搭配變化。這種配色表聽起來可能很單調，但卻提供了多元的色值，為你的構圖增添趣味和多樣性。這種配色方案非常多變化，而且很美觀。在設計中使用多種顏色通常會使觀者眼花撩亂，並使設計的色調失去風采，但是單一色相的細微顏色變化有助於簡化設計，使其不過於單調。
無彩配色法（Achromatic Colors）
缺乏色度和飽和度的顏色，如白色、灰色和黑色，都稱為無彩色。許多藝術家偏好在無彩色的環境中創作，因為這些顏色能透過具張力的陰影和亮部直接地呈現色值。
相似色配色法（Analogous Colors）
相似色是在色輪上相鄰的三色或四色的顏色組合。「Analogous」（類似的）這個詞的意思是「密切相關」，因此這些顏色的搭配有著類似於單色配色的和諧美感。在為你的構圖選擇相似色組合時，最好只以一種色調為主，即冷色調或暖色調。挑一種主色，再用對應的相似色襯托。此極光的配色使得在色輪上相鄰的兩色，從綠色巧妙地漸變成藍色。
互補配色法（Complementary Colors）
互補色是色輪上位置相對的兩色；其中一色通常是原色，而另一色則為二次色。主要的互補色是藍橙、紅綠和黃紫。在構圖中搭配互補色，以增加對比度和視覺強度。橙色柑橘類水果在淺藍色背景的襯托下顯得更鮮明。
補色分割配色法（Split-Complementary Colors）
補色分割的配色看起來有點類似互補色，但這種組合混合了一種顏色和其互補色相鄰的兩色，例如黃色與藍紫色和紅紫色的搭配。這種配色具有類似互補色的視覺魅力，但少了強度。帶入相似色可以使得互補色的鮮明對比更柔和。
矩形配色法（Tetradic colors）
互補色在本質上已經很強烈；雙重互補色，又稱矩形配色使用兩組互補色讓效果加倍。矩形配色使用了往往難以調和的豐富色值，如黃色和紫色搭配綠色和紅色。選擇一個主色，並降低其他顏色的飽和度或強度有助於維持構圖的平衡。
三等分配色法（Triadic colors）
三等分配色是由三種顏色組成，這三種顏色在色輪上的位置彼此等距，形成如下所示的等邊三角形。三等分配色可包含三種原色、二次色或三次色。由黃色、藍色和紅色形成鮮明的三等分配色不容易取得平衡。選一個顏色作為亮點，就像下圖車子的黃色一樣，再用其他三等分顏色做襯托，例如在車頂上的藍色和紅色海灘裝備。在設計時要掌握一個很好的基本原則就是建立層次感。指定一種主色，然後點綴襯托色，而不讓顏色相互爭豔。
色彩意義及其對品牌的影響
色彩心理學著重於色彩的象徵和意義，以及色彩及其搭配如何影響人類的情緒。色彩心理學的原則可以應用於各行各業，如幫助行銷人員有效率地塑造品牌或新屋主為他們的飯廳選擇適當的顏色。每種顏色都會喚起觀者的特定情緒反應，塑造消費者對展示品整體設計的感知。在產品開發、行銷和品牌推廣方面，這種正面的品牌認知能影響消費者的購買決定並最終提高業績。
留言列表
